微信生態(tài)擁有當(dāng)前最適合泛知識類內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容生態(tài)。從朋友圈到微信公眾號，從視頻號到視頻號直播，從圖文內(nèi)容到視頻內(nèi)容，從視頻內(nèi)容到直播內(nèi)容，微信不僅專注于原子化組件形式的產(chǎn)品研發(fā)，更有內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的長遠(yuǎn)考慮，其內(nèi)容互動形式也越來越多樣。
與抖音、快手等信奉“黃金前3秒”定律的泛娛樂內(nèi)容平臺不同，微信內(nèi)容生態(tài)更注重有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的培育。從公眾號到視頻號，在公域內(nèi)容分發(fā)場，變的是內(nèi)容呈現(xiàn)形式，不變的是微信一直以來對知識的尊重。
在3月底舉行的2023微信公開課直播上，視頻號團(tuán)隊表示，2022年視頻號使用時長同期增長近三倍，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長超過100%。與此同時，在視頻號里學(xué)知識正在成為用戶的習(xí)慣，2022年視頻號泛知識短視頻播放量增長109%。其中，職場、文化歷史、金融理財知識、口才/演講、冷知識成為最受用戶歡迎的五類知識內(nèi)容。
作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的天然培育土壤，微信生態(tài)誕生了許多優(yōu)秀的創(chuàng)作者。吳曉波頻道、澤平宏觀、領(lǐng)讀人申怡、雷軍等都是其中的優(yōu)秀代表。其中，去年8月雷軍視頻號發(fā)起的2022雷軍年度演講直播收獲了154.2萬人的觀看。
此外，視頻號堅定與創(chuàng)作者共同成長的決心，持續(xù)為創(chuàng)作者的商業(yè)變現(xiàn)提供豐富的機(jī)會。在視頻號互選平臺、視頻變現(xiàn)任務(wù)的基礎(chǔ)上，視頻號團(tuán)隊又推出了創(chuàng)作分成計劃，為不同階段的視頻號創(chuàng)作者提供多樣化的變現(xiàn)形式，以上形式與商品櫥窗、直播帶貨、直播打賞、視頻商品分享等形式一起，構(gòu)成了一套完善的視頻號創(chuàng)作者變現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)體系。
微信視頻號正在成為泛知識類短視頻創(chuàng)業(yè)者不可錯過的藍(lán)海增量平臺。
01、視頻號是個人品牌價值放大器
2022年末，吳曉波頻道年終秀直播收獲了469.1萬次場觀。這讓輾轉(zhuǎn)于各大平臺，感嘆吃力不討好的泛知識內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們看到了可貴的希望——微信視頻號原來是如此強(qiáng)大的個人品牌價值放大器。
吳曉波頻道鏈接不同的知識主播，共同打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并促進(jìn)知識變現(xiàn)，以撬動更大的商業(yè)價值。
吳曉波頻道視頻號的直播回放顯示，2023年1月至4月中旬，吳曉波頻道已經(jīng)聯(lián)合經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平等知識作者，十點讀書等知識品牌，以及云南白藥等企業(yè)開展了17場直播。場均場觀超3萬次。
此外，對于泛知識類內(nèi)容創(chuàng)作者而言，知識社群的維護(hù)也是至關(guān)重要的。吳秀波頻道通過直播間引導(dǎo)用戶進(jìn)入私域?qū)W習(xí)互動社群、引入學(xué)習(xí)助理、打造共學(xué)課程，完成了私域?qū)W習(xí)社區(qū)的氛圍構(gòu)建，與此同時，知識類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者變現(xiàn)的商業(yè)閉環(huán)得以構(gòu)建。
在吳曉波學(xué)習(xí)助理的朋友圈，“走進(jìn)標(biāo)桿工廠”、“超級會員日”等課程活動融進(jìn)用戶生活，知識變得如影隨形。
針對吳曉波頻道這一類粉絲基數(shù)較大的創(chuàng)作者（粉絲數(shù)≥1萬），視頻號還推出了互選平臺，為品牌方及創(chuàng)作者雙向互選、自由達(dá)成合作提供交易平臺，在助力品牌方內(nèi)容營銷提質(zhì)增效的同時，創(chuàng)作者也實現(xiàn)了高效變現(xiàn)，可謂雙贏。
借力微信生態(tài)的社交屬性，泛知識類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者依托微信視頻號實現(xiàn)了個人品牌價值的放大，變現(xiàn)能力也隨之增強(qiáng)。
02、視頻號推送機(jī)制深諳用戶心理
在微信生態(tài)，微信作為一個社交場域，其功能設(shè)計中無處不透露著“順勢而為”的智慧。在微信視頻號這個公域私域流量交織的內(nèi)容場域，則更是如此。
在視頻號中，用戶對某個知識類視頻點擊【喜歡】后，朋友可在【朋友喜歡】的推薦流中看到該視頻，通過社交關(guān)系網(wǎng)推薦視頻的功能由此實現(xiàn)。
這一功能設(shè)計深諳用戶的社交人設(shè)打造心理，借助用戶對知識的擁護(hù)和對個人社交身份構(gòu)建的需求，助力知識類短視頻內(nèi)容在微信生態(tài)中的傳播。
這與公眾號“x個朋友讀過”的提示語設(shè)置原理如出一轍，從眾心理驅(qū)使著用戶在浩渺如海的內(nèi)容面前停下腳步。面對朋友推薦的內(nèi)容，用戶將報以更大的探索熱情，相關(guān)視頻也將獲得更多討論。
在商業(yè)化變現(xiàn)方面，知識創(chuàng)作者的課程可制作為商品鏈接，掛置于視頻號小店內(nèi)。用戶可通過在視頻下方點擊快捷按鈕的方式，快速跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)課程。
此外，根據(jù)視頻號最近上線的創(chuàng)作者分成計劃，原創(chuàng)作者還可以通過新增的視頻評論區(qū)廣告展示位實現(xiàn)創(chuàng)意變現(xiàn)，視頻號的變現(xiàn)途徑日漸豐富。
03、為泛知識創(chuàng)作者打造音頻內(nèi)容原子化組件
在3月底舉辦的微信公開課直播中，視頻號團(tuán)隊表示，有鑒于目前視頻號優(yōu)秀泛知識類創(chuàng)作者亟需長音頻分發(fā)功能，視頻號正在籌備打造長音頻內(nèi)容原子化組件，并在長音頻分發(fā)方面做嘗試，有望將長音頻內(nèi)容與公開名片綁定，為知識類創(chuàng)作者搭建越來越廣闊的知識傳播舞臺。
不同于時間短、獵奇抓眼的泛娛樂化內(nèi)容，泛知識類內(nèi)容往往篇幅較長，需要用戶持續(xù)投入注意力。此次微信為泛知識內(nèi)容創(chuàng)作者專門研發(fā)長音頻分發(fā)功能，不僅體現(xiàn)出其對知識類創(chuàng)作者的重視，更體現(xiàn)出微信在生態(tài)內(nèi)“崇學(xué)”氛圍打造的不遺余力。
未來，泛知識類創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情將在視頻號得到盡情的釋放。
近期，視頻號還推出了“金星獎”。金星獎是視頻號對優(yōu)質(zhì)視頻的專項獎勵計劃，旨在通過流量券激勵，助力泛知識、泛生活等方向的個人創(chuàng)作者被看到，并在視頻號平臺實現(xiàn)更好的成長。
值得一提的是，視頻號對個人創(chuàng)作者的扶持貫穿了創(chuàng)作者在平臺的成長歷程。例如，個人創(chuàng)作者在起號階段，可以通過完成視頻變現(xiàn)任務(wù)獲得收益（要求粉絲數(shù)≥100），這種方式變現(xiàn)輕松，收益可觀。創(chuàng)作者可自由挑選感興趣的任務(wù)，最終收益根據(jù)視頻效果結(jié)算，這種方式對創(chuàng)作者而言公平且高效。
04、多渠道分發(fā)入口將知識價值發(fā)揮至最大
微信對泛知識類創(chuàng)作者的扶持是全方位的，尤其是內(nèi)容分發(fā)方面，微信助力頗多。
在訂閱號消息中，直播中的直播間獲得最佳展示位得以優(yōu)先展示。
此外，視頻號已經(jīng)推出“八點一刻”、“萬物皆可課”等多期泛知識類專題直播合集，以直播間內(nèi)容貼片的形式向所有知識類直播間的用戶進(jìn)行分發(fā)，以此對優(yōu)秀的泛知識類內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行公域流量扶持。
在預(yù)約直播以后，臨近直播時間時用戶將收到伴隨著鈴聲的直播開播強(qiáng)提醒。
與此同時，擁有社交分享屬性的泛知識類內(nèi)容視頻號還將通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈廣告、微信動態(tài)等深入私域空間，持續(xù)釋放能量。
05、結(jié)語
對于泛知識類內(nèi)容創(chuàng)作者而言，微信視頻號是絕佳的內(nèi)容分發(fā)平臺，因為視頻號并不追求獵奇和3秒鐘效應(yīng)，而是為有價值、有深度的內(nèi)容提供分發(fā)土壤。
在微信生態(tài)內(nèi)，你不僅可以利用各式各樣的原子化組件合力向用戶分發(fā)高質(zhì)量泛知識類內(nèi)容，還可享受平臺的專屬流量扶持，把個人品牌的價值發(fā)揮至最大，并受益于豐富的變現(xiàn)途徑。對于廣大的泛知識類短視頻創(chuàng)業(yè)者而言，微信視頻號當(dāng)屬不可錯過的藍(lán)海
